Face à leur succès grandissant, Facebook a annoncé un tournant stratégique majeur avec l’introduction de la publicité dans les Stories sur Facebook, partout dans le monde.
Avec un tel succès, il est certain qu’il est très avantageux pour Facebook de monétiser ce format devenu indispensables aux marques. La stratégie reste donc fidèle à leur principe que les usages des gens déterminent les formats pertinents et toujours avec l’ambition de proposer la meilleure expérience publicitaire mobile et vidéo pour générer des résultats business.
Quels sont les usages réels des Stories sur les réseaux sociaux ?
D’après une étude mondiale menée par Facebook IQ et Ipsos :
62% des gens disent qu’ils s’intéressent davantage à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans des Stories :
- 56% des répondants disent qu’ils ont consulté le site Web de la marque pour obtenir plus d’information
- 1 sur 2 ont visité un site Web pour acheter un produit découvert dans une Story
- 38% ont parlé à quelqu’un du produit découvert
- 34% se sont rendus dans un magasin pour l’acheter
Qu’attendent les consommateurs des Stories de marques ?
D’après cette même étude,
- Rapides et faciles à comprendre : 51%
- Présenter des offres et des promotions : 51%
- Présenter de nouveaux produits : 44%
- Donnent de l’authenticité : 46%
- Offrent des astuces et des conseils : 45%
La publicité dans les Stories: quel avantage pour les marques ?
En intégrant de la publicité dans ce format tant populaire sur Facebook et Instagram, les marques disposent d’une nouvelle opportunité de placement. Facebook entend donner plus d’options aux annonceurs pour leur permettre de toucher plus efficacement les consommateurs. Tout en proposant une expérience fondamentalement mobile, personnalisée et non-interruptive.
Quel type de publicité pourra-t-on faire en Story ?
Des annonceurs français ont pu tester en avance cette fonctionnalité. Facebook nous présente les contenus :
- Automobile: Mini a lancé son modèle Countryman avec une campagne dans les Stories Facebook
- Luxe: Dior a réalisé une campagne dans les Stories Facebook pour présenter son défilé Automne-Hiver 2018-19 et faire la promotion de son nouveau sac Saddle
- Grande consommation, Monoprix a notamment fait la promotion de sa dernière collection de vêtement dans les Stories Facebook
- D’autres cas et visuels sont disponibles en cliquant ici
Au cours des prochaines semaines, Facebook poursuivra les tests pour les Stories Messenger, qui deviendront progressivement disponible pour tous les annonceurs.
En savoir plus : https://www.facebook.com/business/news/introducing-facebook-stories-ads?_rdr
Facebook Comments Sync