Ca sonne comme un groupe de rock, et c’est fait exprès. Pour la première fois le groupe Accor se lâche et fait une campagne virale décalée comme on aime.

Partis du constat que « chez ibis pas besoin d’être une star pour profiter de 10 € ou 15 € de réduction chaque nuit ». Le groupe lance une opération à partir du 25 mai qui propose de bénéficier de -10 ou -15 € de réduction par chambre et par nuit sera disponible exclusivement sur le site www.ibishotel.com et valable pour tout séjour compris entre le 9 juillet et le 5 septembre 2010, dans plus de 600 hôtels en Europe.

Ce subtile jeu de mot ( 10 or 15 %) a donné naissance à un groupe de rock fictif au look des années 70: les TEN or 15 qui se reforme en 2010 pour faire une tournée d’été à travers l’Europe et aller à la rencontre de leurs fans. Vous pouvez les découvrir dans la vidéo ci-dessous:

Il s’agit d’une campagne européenne 360°

Cette campagne réunit toutes les qualités pour faire du viral. Tout d’abord une certaine qualité dans la créativité, une logique pertinente, un dispositif 360° multi-canal orchestré sur deux mois combinant médias puissants et stratégie on-line.

• un film TV, à partir du 17 juin en France
• une campagne presse à partir du 17 juin

Pour les médias sociaux :

• une communication virale auprès des bloggers influents et relayée ensuite sur les medias sociaux les plus reconnus comme Facebook, Youtube ou encore Myspace,
• pour faire vivre l’histoire des « TEN or15 », les fans pourront voir, écouter et télécharger leur chanson, leur clip vidéo ainsi que des séquences backstage de leur vie à l’hôtel sur internet. Un concours de Air Guitar sera organisé également tout l’été sur une chaîne dédiée Youtube et sur Facebook

Sur la toile

• un dispositif européen de bannières Internet à partir du 25 mai
• du 11 juin au 1er juillet 2010, fondée sur une innovation technique d’Orange, et grâce à des développements de TF1 au niveau de sa régie finale, ibis invitera les téléspectateurs à participer à la « tournée ibis » estivale en réservant de façon ludique et interactive directement en ligne via la chaîne Orange TV.

Apparemment il y a pas mal de budget derrière cette belle campagne, et les supports de communication restent classiques. Alors attendons de voir si tout ce qui a été mit en place suffit à faire décoller le buzz.