“Se faire une opinion ce n’est pas suivre celle des autres” tel est le positionnement de cette première campagne par l’image de Metro le journal distribué dans plus 11 villes de France à 880 000 exemplaires sont diffusés quotidiennement dans onze villes 880 000 exemplaires. Le message communiquer est fort et en opposition avec les presses engagées. C’est un parti pris durable et universel.

L’objectif est de « transformer en atout ce qui peut être perçu comme une faiblesse : la délivrance d’une information brute, invitant le lecteur à se faire sa propre idée ».

La campagne est composée de six visuels créés par CLM BBDO. Un budget d’achat d’espace de 200 K€ complété par des échanges, permettra de déployer la campagne en presse et en affichage sur 500 faces à Paris.