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Street marketing : Passez une tête à Bruxelles

Géniale, Surprenante et Épatante voici les 3 adjectifs qui qualifiraient cette campagne. Alors, vous allez me dire que toutes les campagnes de street marketing se doivent de répondre à ces 3 adjectifs pour qu’elles finissent par faire le tour du monde, en plus de faire le tour de la ville ! Mais dans ce cas, c’est d’autant plus surprenant qu’il est question de changer de pays en direct !

La campagne a été conçue par TBWA\PARIS pour faire la promotion de la liaison DIRECTE du  TGV Lyon Bruxelles, la SNCF a invité les Lyonnais à passer une tête à Bruxelles au cours d’une expérience particulièrement surprenante.

Le 21 septembre au matin, les Lyonnais ont découvert un cube de 3 mètres de haut posé Place de la République. Sur une face du cube, un simple trou accompagné du message ‘Passez une tête à Bruxelles’. Pendant deux jours, plusieurs centaines de Lyonnais se sont prêtés au jeu et, à leur grande surprise, se sont retrouvés projetés en plein cœur de Bruxelles.
C’est un véritable dispositif de téléportation urbain inédit ! De l’autre coté du jeu, en DIRECT des belges logés sur la place du Mont des Arts, accompagnés par sa fanfare officielle et un public de Bruxellois fidèle à la réputation d’hospitalité du peuple Belge.

Une belle opération de communication locale pour mettre en liaison directe 2 villes et rapprocher les hommes