Il y a quelque temps, je postais une vidéo de LVHM, diffusée sur la toile. PPR s’y met aussi, avec la

marque Yves st Laurent. Nos acteurs du luxe et de luxe, adaptent leur stratégie produit, mais surtout image au goût du jour. Alors comment font-elles? Est-ce simple de se faire une place? Internet un marché de luxe?

L’agence médianeurone en étroite collaboration avec l’agence interactive Goodvirus ont remporté le budget Com’ du lancement du dernier parfum ELLE d’YSL.

Décryptons un peu la campagne:

La stratégie globale consiste à construire une présence décentralisée d’YSL sur les réseaux utilisés par ses consommateurs, comme on peut le constater

Sur Myspace : http://www.myspace.com/elleysl

Sur Facebook http://www.facebook.com/group.php?gid=5540898107

Sur Facebook, un concours “Qui est-elle ?” permet aux membres qui écrivent un wall post de gagner chaque semaine deux fragrances elle.

Par ailleurs, une stratégie de “tribuscopie” de la cible par le contenu éditorial a été mise en place avec deux

blogs : Bons plans ( http://www.ysl-elle-bonsplans.fr/ ) qui rythme le calendrier du coeur de cible, et Expression libre ( http://www.ysl-elle-expressionlibre.fr/ ) qui lui donne la parole. La temporalité de ces médias fait qu’ils commencent à prendre leur envol, et que le meilleur est à venir pour le mois de décembre et ensuite…

Enfin, avec la volonté de permettre à la cible d’interagir avec le produit et la marque, deux minisites en flash ont été mis en place : http://www.ysl-elle-videos.fr/ destiné à construire une mémoire des médias de cette campagne, et http://www.ysl-elle-enmusique.fr/ qui permet de manière ludique de sampler musicalement et visuellement.