Vous vous souvenez des petites images PANINI que nous nous troquions lors de la récréation ? OUI ? Hein ben j’ai trouvé en quelque sorte le jeu a l’échelle adulte. Il s’agit du jeu de UNO lancé par Mc Donald… Le concept : obtenir un maximum de vignettes de couleur afin de remporter des lots. Jeux mondialement connu !

Cependant, un élément primordial différencie nos jeux de PANINI du jeu de Mc Do : les réseaux d’échange ! A l’époque nous échangions avec notre réseau proche, amis, famille, etc. Dorénavant le réseau s’agrandit avec la mode des réseaux sociaux communautaire.

Par exemple sur Facebook on retrouve de nombreux réseaux d’échange de vignette, ou encore sur le blog de tendances media, je cite:

Perso, je cherche EXPRESSEMENT :

– un 1 vert
– un 2 rouge
– un 2 Vert

j’échange :

– deux 6 jaune – un 8 jaune
– deux 8 bleu
– un 4 vert

Mais alors quels sont les enjeux pour les marques d’organiser des concours basés sur la collection? Les réseaux communautaires sont-ils entrain de détruire les objectifs de comportement ( faire agir) des publicités et autres moyens de promotion?

Mc Donald et Uno victimes de leur succès, ont avec ce jeu surement perdu des “retour menu” dans le sens ou “on va chez Mc do car il me faut la vignette!”. Et en terme d’image! la durée du jeu ne serait-elle pas raccourcie s’il y a plus de gagnant? Et en terme de rentabilité, les lots ne sont-ils pas gagnés plus rapidement qu’avant? L’investissement financier n’est-il finalement pas rentable car l’impacte “événement” est réduit!

Cependant l’événement crée énormément de buzz sur la toile, et est donc plus propagé. Bon point pour la marque UNO, mais pour Mc Do ? Ce que l’on perd d’un coté, le gagnerait-on de l’autre ??