J’en veux pour preuve deux exemples :

L’expo « Sex in the City », organisée par Solidarité SIDA, qui s’est installée à Bastille du 19 novembre au 4 décembre dernier. Plutôt que d’aligner les chiffres des personnes atteintes du SIDA dans le monde, les images des conséquences d’une IST,…  c’est une exposition où la discussion avec des bénévoles de l’association et des professionnels de la santé est mise à l’honneur, qui est organisée. Une manière originale de parler de sexualité, de plaisir  et d’envie tout en évoquant les dangers qui y sont associés et en diffusant les messages essentiels à retenir !

Sex in the City par solidays

Deuxième exemple ici : « Mix ta route », un site internet qui vous permet de passer vos messages pour prévenir des dangers de la route (messages phares, témoignages, conseils…) le tout en mixant des sons sur les boucles de musiciens ou de DJ connus. Ludique et participatif c’est un bon moyen de rappeler qu’il faut rester prudent  sans mettre en avant ni images choquantes de carcasses de voitures, de secours d’urgence post-accident, de personnes en pleurs… ni chiffres effrayants… mais seulement en prenant la parole et en partageant sa propre expérience en musique.

Et pour finir, nous pouvons reparler de cette campagne de prévention du cancer du sein, datant de décembre dernier. Elle met en avant des supers héroïnes bien connues qui nous présentent les gestes sensés devenir des automatismes. (cf l’article de Sandrine Camus).

Il existe donc encore des façons originales et non choquantes de communiquer sur des sujets graves. Ces campagnes nous donnent envie d’y réfléchir et de faire attention et non de fermer les yeux ou les oreilles devant notre télé, les affiches dans les rues, les spots radios…

A vos idées donc messieurs les publicitaires, parce que les messages graves passent aussi avec humour, fun et divertissement ! ;)

2020 : opération Zéro prospectus. C’est beau, mais que se cache-t-il réellement derrière? Catalogues, prospectus et horaires d’ouvertures des centres commerciaux sont désormais accessibles en un simple clic sur divers sites dont ceux, par exemple, de Bonial, Pubéco ou bien encore celui des centres Leclerc avec leur “mouvement” qui font de cette possibilité offerte aux consommateurs un véritable enjeu différenciateur.

Aider le consommateur (et les commerçants) à trouver chaussure à son pied via un service de géolocalisation (et une application pour smartphones) pour Bonial, artillerie lourde (site dédié, étude comparative sur l’impact environnemental des prospectus, application, auto-collant) pour Leclerc… il est clair que l’”objectif zéro prospectus” est un enjeu à la fois commercial, marketing et de communication extrêmement important pour qui souhaite se positionner en chevalier blanc de l’écologie en faveur du consommateur.

Quel est le risque pour ces entreprises qui se positionnent sur ce créneau, notamment pour Leclerc? Le greenwashing? Certainement, si, à côté, aucune communication n’est faite sur le nombre de camions utilisés pour transporter les denrées, l’utilisation potentielle du fret ferroviaire, etc.

Mais pour le moment, l’intérêt du consommateur, notamment par le biais du M-commerce, est ce qui prime. En effet, le M-Commerce connaît un véritable engouement tant de la part des commerçants que des consommateurs ; utiliser le smartphone pour proposer de trouver le commerçant le plus proche et/ou l’offre promotionnelle correspondant aux envies de l’utilisateur va, de nos jours, de soi.

Les sites spécialisés et commerces misent sur cette nouvelle génération, férue d’écologie et biberonnée aux smartphones, pour faire, lentement mais sûrement, oublier les prospectus papier qui pèsent leurs poids, encombrent les boîtes aux lettres et finissent par revenir chers à leur concepteur. Néanmoins, il ne faudrait pas oublier que la majorité des adeptes des prospectus papier ne sont pas forcément habitués au M-commerce! Attention à ne pas déshabiller Pierre pour habiller Paul…

Mouvement humanitaire basé dans 186 pays, comptant près de 52 000 bénévoles rien qu’en France, la Croix-Rouge lutte, depuis plus de 140 ans, sur de nombreux fronts (humanitaire, aide alimentaire, etc.). Et elle se bouge, non seulement via sa quête annuelle qui est devenue un véritable rendez-vous avec les français, mais aussi sur le web depuis quelques temps : et ça marche!

Pour continuer son combat en faveur des victimes d’Haïti, l’association a créé un site dédié – Haïti.croix-rouge.fr – qui permet à tous de visionner le web documentaire réalisé dans le but de bien comprendre et cerner toutes les difficultés que vivent aujourd’hui les haïtiens. Il donne la parole en priorité aux haïtiens, ceux qui vivent encore dans les camps comme ceux qui ont pu rester dans leur quartier.

Pour faire savoir au plus grand nombre la manière dont la Croix-Rouge a agi avec les fonds collectés, elle a choisi de remobiliser sa communauté web, particulièrement active sur ce front, grâce :

• Aux internautes et blogueurs, invités à relayer sur leur site, leur blog, par mail, via Facebook ou Twitter (avec le hashtag #Haiti2ans) le lien du webdocumentaire
• Aux « webbénevoles » : déjà plusieurs milliers à avoir rejoint l’association pour soutenir régulièrement la Croix-Rouge sur le web, les webbénévoles ne sont pas là que pour faire joli. Pour en devenir un, c’est simple et c’est ici : Devenir webbénévoles

Plus que pour Haïti, la Croix-Rouge a bien compris que les réseaux sociaux et blogs constituent une part non négligeable de bénévoles en devenir ou tout simplement, une cible précise qui ne s’intéresserait pas forcément au bénévolat en général via les canaux de communication dits classiques.

L’association a choisi de vivre avec son temps et d’évoluer, ce qui lui permet non seulement de toucher le plus grand nombre, mais aussi de participer à un mouvement destiné à ne pas oublier ce qui s’est passé quelques années plus tôt, ailleurs dans le Monde.

Encore une fois très simple d’utilisation vous avez directement accès à des listes déjà créées et partagées : les plus populaires et les plus récentes.

Un bon moyen de se tenir au courant de l’actu Facebook ou de faire de nouvelles découvertes en allant “fouiller” dans les listes partagées.

Si vous voulez utilisez cet outil “à votre sauce”, vous pouvez renseigner vos credentials Facebook pour créer votre compte et créer vos propres listes :

• Un champ de recherche à remplir pour trouver la page désirée
• Un drag and drop dans le cadre prévu à cet effet où vous pourrez ensuite consulter les infos de vos pages préférées
• La possibilité d’éditer vos listes (ajouter des pages, en retirer, modifier les intitulés…)

Les indicateurs proposés sont actualisés en temps réel (nombre de fans, évolution du nombre de fans depuis 7jours, personnes qui en parlent et évolution du nombre de ces dernières depuis 7jours). Il devient donc facile de suivre l’évolution de vos pages pro/perso, favorites ou même concurrentes, d’en tirer des conclusions et de faire éventuellement évoluer vos pages.

Toujours dans un contexte de partage et de communauté, il est possible de commenter les listes et de les partager sur Facebook.

Un nouvel outil social media à intégrer aux vôtres ? Qu’imaginez vous faire avec un tel outil dans votre contexte pro/perso ? Vos retours sont les bienvenus !

Freebox Révolution : la conférence complète de… par FreenewsTV

Mais concentrons nous sur un abonnement en particulier et à un sondage mené par MAMA SURVEY le 11 janvier dernier, lendemain de la conférence de presse Free. Une question simple a été posée aux personnes sondées : Avez-vous l’intention de profiter de cette offre ? => Appels+SMS+MMS illimités, pour 19€90 par mois, et sans engagement.

Assez impressionnant, 91% des personnes avaient entendu parler de cette offre le lendemain de son annonce. 3% des sondés avaient déjà pu souscrire à l’abonnement et ils auraient vraisemblablement été encore plus nombreux si Free n’avait pas été victime des son succès. En effet, le site n’a pas été (ou difficilement) accessible avant le milieu d’après-midi le 10.

Dans les grandes lignes, près de 50% des personnes interrogées ont l’intention de souscrire à cet abonnement dans les 12 mois à venir. S’ajoutent à ceux-ci 18% qui en ont envie, mais ne savent pas encore quand de manière précise. Seuls 12% ne pensent pas souscrire à cet abonnement Free (probablement engagés chez un autre opérateur mobile sur trop long terme). Et pour finir, 18% ne semblent pas encore décidés.

En conclusion, les opérateurs mobiles concurrents de Free ont du souci à se faire et devront adapter leurs forfaits de manière convaincante pour garder leurs abonnés… Les réactions commencent d’ailleurs à apparaître : affaire à suivre !

Et vous alors ? Comptez-vous changer et souscrire à un abonnement chez Free ? Si oui, sous quels délais (si ce n’est pas déjà fait !!!! :p) ?

La publicité surprend et marque les esprits :
RDV porte de Clichy tout le mois de Janvier pour découvrir la Up ! de Volkswagen. L’agence .V. a littéralement collé une voiture au mur d’un immeuble, le long d’une règle de 10m de haut ! Etonnante et pour le moins originale cette publicité joue sur les tailles et les volumes en présentant « en géant » une voiture au modèle pourtant « mini ». Impossible de passer à côté !

La publicité devient XXL :
Les marques profitent de toutes les bonnes occasions pour se mettre en avant. Et les travaux des bâtiments parisiens en est une bonne ! Je ne vous parle pas du défilé de marques lors des travaux de rénovation de la conciergerie, ni même de la publicité Nivea qui vient de s’installer boulevard des Italiens et qui recouvre presque l’intégralité de la façade d’un bâtiment.

La publicité devient urbaine, s’inspire de nos voisins US et amène un peu de modernité dans l’esprit des consommateurs :
RDV à Opéra, Paris 9 pour découvrir la devanture de BNP Paribas. Un affichage sur toute la hauteur du bâtiment qui propose les publicités du groupe en affichage LED. Une parfaite intégration dans l’architecture Haussmannienne et qui redéfinit l’idée que nous nous faisons d’une agence bancaire.

La publicité s’installe et prend racine dans le quotidien de ses consommateurs :
C’est IKEA cette fois-ci qui crée le buzz depuis le 9 janvier en s’installant à la station de métro Aubert. IKEA propose de découvrir un véritable appartement de 54m2 pour montrer aux passants comment agencer au mieux et de façon ingénieuse leur intérieur. 5 personnes évolueront jusqu’au 14 janvier dans cette collocation éphémère. En plein déménagement ou réorganisation de votre intérieur ? Allez jeter un œil !

La publicité se déplace et vient à la rencontre de ses consommateurs :
Vous pourrez rencontrer, dans 15 villes et jusqu’au 29 janvier la « Twist Machine » de Hollywood. Le concept, imaginé par l’agence de Communication Hors-Média GLOBE Groupe : un RDV pour les adolescents avec pour slogan « Tu entres dans la Twist machine. Tu en ressortiras complètement twisté ». L’idée ? Les jeunes entrent dans le véhicule et peuvent se prendre en photo, chewing-gum en bouche, sur un fond vert et en quelques clics de souris se retrouver dans des situations extraordinaires. Un bon moyen de venir à la rencontre des consommateurs et de créer une affinité avec la marque.

A vos baskets donc pour un tour des publicités dans Paris !

Et vous, quelles sont les pubs taille XXL qui vous ont marqué dernièrement ?

*IRL : in real life

Et bien certaines marques comme Diesel ont bien compris comment fonctionne la génération Y aujourd’hui et innove sur l’utilisation et l’intégration des réseaux sociaux dans sa stratégie de marque. Diesel ne va plus seulement à la rencontre des internautes sur Facebook grâce à ses pages fan : elle amène directement Facebook sur ses lieux de vente et permet aux clients du magasin de se connecter et de poster quelque chose sur leur mur.

Comment tout ça fonctionne ?

Une « Diesel Cam » dans le magasin au rayon des cabines d’essayage, on enfile les vêtements choisis, on entre ses credentials Facebook dans la machine, une petite photo en prenant la pose et hop une publication directement sur Facebook.

Facile d’utilisation, fun et interactive, la démarche est originale et entre parfaitement dans cette stratégie d’être présent et toujours plus prêt de l’utilisateur et de ses habitudes de consommation. Le social entre dans nos vies sans que l’on y fasse parfois attention : rien de plus normal que de poster une photo sur Facebook pour demander l’avis des copines pour choisir le jean parfait non ? Et bien il sera vraisemblablement possible de le faire directement sur les lieux de vente (sans attendre un retour à la maison ou sans avoir à sortir son smartphone).

Séduits par l’idée ?
A quand les bornes libre service Facebook en ville ou dans les centres commerciaux ?

Nominée pour le titre de styliste écossais de l’année, Judy Clark a relevé le défi de créer la robe. Auparavant, elle s’était fait remarquer en travaillant sous les ordres du regretté Alexander McQueen. Avec lui, elle a notamment participé à la conception de la fameuse robe verte que portait Sarah Jessica Parker lors de la première du film Sex and the City à Londres en 2008.

Les deux stylistes ont reçu reçu carte blanche pour exprimer leur talent.

La robe, constituée d’un mélange de mousseline de soie teintée, de feux arrière rouges, de boucles de ceintures de kilt et de pièces en tweed de chez Clarks, rend hommage à la collection automne-hiver 2009 de son mentor, présentée à la Fashion Week de Paris, et qui employait déjà des objets recyclés.

En charge du collier, Katherine Hawkins a 26 ans et possède déjà sa propre ligne de bijoux, sous la marque Crème Nouveau. D’abord impressionnée que Ford s’adresse à elle, Katherine a voulu s’inspirer du film Metropolis, un grand classique de la science fiction de 1927.

La séance photos a été réalisée par Andy Fallon, un contributeur régulier à des titres prestigieux comme Rolling Stone Magazine, le Sunday Times, GQ ou FHM.

Ont est bien loin de la grande industrie des voitures !
Il faut dire que les marques automobiles ont de plus en plus de mal à trouver des idées pour communiquer sur leur produits à cause des lois en France; pas le droit de mettre en avant la vitesse….. en gros comment vendre une voiture sans la montrer.

La marque surfe ainsi sur les tendances du recyclage où l’on va détourner des objets du quotidien pour leur en donner un nouveau sens. Que se soit dans la mode, avec les affaires des parents, ou dans la déco avec la vielle armoire à retaper, la tendance est au recyclage. Ca sens l’esprit POP ART non ?

Un beau coup de com’ pour la marque qui au delà de communiquer de manière différente, mets également en avant son soutien pour les créateurs et frolle le mécénat. Les voitures Ford seront-elles associées au design et à la création pour autant ? Pas sûr…

Pourtant, ils ont choisi de surfer sur une maladie connue de tous mais encore mal comprise: l’Alzheimer.
C’est une maladie qui fait perdre la mémoire à cause d’une dégénérescence des célulles vivantes du cerveau. Une maladie qui vous fait perdre la mémoire, comme si tous ce que vous avez véçu s’effacé peu à peu, vous laissant sans souvenirs, sans mémoire comme si vous n’aviez jamais existé.

Le principe de l’expérience digitale créée et réalisée par Diplomatic-Cover et Crispin Porter & Bogusky est de mettre en scène les souvenirs des malades d’Alzheimer et inciter les internautes à “sauver leurs mémoires” en interagissant sur le mur 3D du site. Les photos sont old fashion, souvent des années 60, le textes sont touchant et l’ambiance sonore et en cohérente avec la photo. Un beau travail de DA.

Le site : http://saveamemory.org/

Des nouveautés pour l’application iPhone, iPad ou Android « Horaires et Résa » et une application Facebook « Petits voyages entre amis » (version beta) pour organiser facilement vos voyages en train et en groupe.

Le succès de l’appli « Horaires et Résa », qui vous permet d’acheter vos billets en 3 clics, n’est plus à faire (plus d’un million de voyages  vendus en septembre dernier). Mais vous pouvez maintenant personnaliser votre interface en y intégrant « vos compagnons de voyage » (et depuis peu de vos amis Facebook directement). Cordonnées, photo à l’appui, titre de transport et réduction renseignés l’appli trouve pour vous les billets correspondants aux voyages demandés et à l’ensemble des voyageurs ! Et que de facilité puisque plus besoin de faire la queue en gare pour retirer votre billet ou encore de chercher partout où vous avez bien pu ranger ce fichu bout de papier puisque votre billet est maintenant dans votre mobile sous forme de code-barres 2D et donc dans déjà votre poche !

Enfin si vous avez peur de vous ennuyer lors de vos prochains WE : l’application Facebook « Petits voyages entre amis » est faite pour vous et vos amis ! Renseignez vos envies de voyages (si les idées vous manquent, l’appli vous propose aussi les siennes) : où, quand, quoi… ; invitez les amis que vous souhaitez voir lors de ce WE ; rendez ce voyage public (tous vos amis pourront demander une invitation au voyage) ou privé. Le voyage est maintenant créé. Il suffit ensuite de  proposer un trajet en train pour ce dernier (horaires précis) que vous pourrez discuter avec vos amis, de finalement choisir vos trajets et de réserver pour vous et/ou pour vos invités en accédant directement à la plateforme voyage-sncf.com avec vos choix pré-renseignés.

Rien de révolutionnaire certes, mais de jolies fonctionnalités pour nous rendre la vie facile, pratique et CONVIVIALE que je vous invite à tester ! Et si par malheur vous aviez quelque chose à redire à redire, rien de plus simple : @Clt_VoyagesSncf et l’équipe Relation Client vous répond de 9h à 21h, 7J/7.

Pour satisfaire votre côté Geek enfin, Voyages-sncf.com a lancé lundi dernier “Geek You Up”, le premier Fan Mag dédié à la culture geek et accessible uniquement sur Facebook. Gérée par VSCT, filiale technologique du groupe Voyages-sncf.com, la page permet de découvrir de nombreuses nouveautés du monde high-tech (notamment grâce à des vidéos, des démos, les idées fun de la rédaction, les évènements tech à ne pas rater…). Une web série, tournée par les membres de l’équipe sera également à découvrir prochainement et de façon mensuelle. A découvrir donc pour rester dans l’actu geek !

En conclusion, Voyages-sncf a su en peu de temps accroître sa présence sur les réseaux sociaux : une stratégie pertinente qui répond à un besoin de plus en plus croissant des internautes d’aller vite et de se faciliter la vie. Et l’utilisation de canaux diversifiés (Facebook, applications, Twitter…) a permis à la marque de toucher un maximum de personnes.