Dernière initiative de la marque : créer un produit aux goûts des consommateurs, la boisson officielle des Jeux Olympiques de Londres sous le nom « i-create » !

Comment a t’elle fait ?
Via sa page Facebook, les fans pouvaient voter pour leur saveur favorite lors d’un grand jeu-concours.
Double avantage pour la marque : augmenter sa base de données en recrutant de nouveaux fans sur Facebook mais aussi être au plus proche des goûts de ses consommateurs pour être sûr que le produit marchera ! Résultat, plus de 85 000 fans ont participé à l’opération réalisée en Septembre dernier.

Cet après-midi, nous avons reçu un coffret design crée par Sid Lee où se trouvait le communiqué de presse d’I-create VitaminWater avec la nouvelle boisson et un petit clin d’œil so-british pour son partenariat avec les Jeux Olympiques de Londres : des lunettes de natation avec un joli nœud papillon noir !! Effet garanti !! Les lunettes permettent d’être chic et sportif à la fois ! Que demandez de plus ?!

Pourquoi telle extravagance me direz vous ? Simplement pour promouvoir le produit et les vitamines qu’il apporte mais aussi pour instaurer l’idée que la boisson est orientée sur le sport et la fête et, sera la boisson  des after-party des Jeux Olympiques en étant présente dans tous les endroits festifs de cet événement mondial !

L’opération blogueurs qui consistait à envoyer le produit fini n’est pas forcément originale contrairement à la méthode de création du produit via le vote de ses fans. Il faut bien savoir communiquer et faire des RP sur des initiatives innovantes et pour cela, nous avons vu que VitaminWater a mis les moyens !

Chez Tendances Com’, nous aimons la démarche même si on a du mal à apprécier le mélange pêche-framboise-vanille du produit… Après chacun ses goûts, n’est ce pas ?

Diffuser l’information sur les réseaux sociaux, ok, mais quoi et comment ?
L’idée est de ne pas laisser les employés publier tout et n’importe quoi, mais de ne pas les freiner non plus. Ce type d’initiative ne fonctionne que si elle invite à la conversation dans une atmosphère de confiance. Attention donc, à ne pas transformer ses employés en 4 par 3 numérique!

Alexis Bernard, Online manager chez SNCF interviewé par l’atelier.net, exprime parfaitement ce point.

« Si l’entreprise prend en charge, et encadre cette prise de parole, cela sera mal perçu de l’internaute, qui verra dans les collaborateurs des équipes de communicants volontaires. Il y a un équilibre à trouver, qui n’est pas forcément évident. »

L’entreprise à donc dans un premier temps, réalisée un programme éducatif sur les bonnes manières d’utiliser les réseaux sociaux. PepsiCo a par la suite mis en place un dispositif indiquant par un icône si le contenu peut être partagé avec le grand public.

C’est là qu’une partie sensible du projet se révèle, car elle vient, par la pédagogie, lever le frein sur la question du contrôle exercé ou non par la société sur ses employés et sur les contenus partagés. C’est sur ce point que les formations mises en place permettent de rassurer les employés sur le respect de leur vie privée.

Et les employés, ont-ils envie de devenir ambassadeurs de leur marque ?
À en croire les analyses, oui, puisque l’initiative est saluée par des résultats intéressants, avec en 6 mois, 30 000 hits reçus sur les articles relayés. Un chiffre qui correspond au trafic issu des communiqués de presse. C’est un constat très encourageant surtout quand on prend en compte également le faible coût et la diversité des informations partagées. Mais, afin que les employés aient envie de partager les différents contenus de marques, il faut avant tout que l’information soit locale.  En effet, la majorité des contenus diffusés par les collaborateurs de PepsiCo est locale, car elle  apporte un sens à l’employé et à son entourage avec qui le partage s’effectue.

À partir du moment où le contenu est susceptible de s’inscrire dans la vie des salariés, il suscite un intérêt et donne envie d’être partagé, et permet donc aux employés de devenir des ambassadeur de leur marque.

A l’heure où l’on assiste à une démultiplication des réseaux sociaux interne, cette initiative peut faire réfléchir les marques à une utilisation mixte « réseaux sociaux internes-externes » de leurs salariés.

En France, seront nous prêt à devenir des ambassadeurs de notre entreprise ?

En attendant, pour les entreprises qui souhaitent en savoir plus sur cette pratique, Josh Bernoff associé à Ted Schadler ont publié un livre, « Empowered » sur la nécessité de donner aux collaborateurs de l’entreprise les moyens d’exploiter les médias sociaux pour répondre aux enjeux de la prise du pouvoir par les consommateurs.

La nouvelle recette de sa boisson phare sera t’elle partagée par PepsiCo sur les réseaux sociaux ?

By @D_Prodhomme / @JCmalard

Comment Orangina communique avec les « buzzeurs » ?
Chaque semaine, un nouvelle personnalité invite Orangina dans ses vidéos : la semaine dernière c’était Max Boublil ! Je vous invite à savourer le nouveau clip de Max Boublil « Prête moi ta meuf », et comme par hasard, notre cher Max se fait un plateau repas et boit un délicieux Orangina !! Il se pointe même chez un de ses amis la bouteille à la main !! Un peu gros le placement de produit mais bon… ca va avec le phénomène !

En exclu, l’interview de Max Boublil pour découvrir tout ses petits secrets !!

Filmé par ses propres moyens dans sa chambre, Norman parodie la vie des jeunes d’aujourd’hui.
Facilement relayable, la génération Y a tout de suite adhéré en partageant ses vidéos sur les réseaux sociaux.

Un succès qui n’a pas tardé à attirer un certain nombre de marques à l’affut de nouveaux moyens de faire passer leurs messages et surtout de toucher une cible qui semble les fuirent sur les medias traditionnels : LES JEUNES.
Avec son (désormais) million de fans, ce petit génie 2.0 fait tellement parler de lui que déjà plusieurs marques se l’arrachent.

C’est d’abord la société Orange qui décide de sponsoriser le personnage Norman dans le but de  promouvoir leur offre cinéma « une place acheté, une place de cinéma offerte » auprès des jeunes. Pour l’occasion Norman change de décor, les vidéos ne sont plus tournées dans sa chambre mais dans une salle de cinéma.

Norman fait son cinéma – Ep1 : Les Génériques par Orangefr
Le ton est beaucoup plus sérieux et l’alchimie prend moins… Ses fans Facebook n’adhérent plus et à l’instar de relayer ses vidéos, partage leur mécontentement.
Tentative donc ratée pour la société de télécommunications aux consommateurs vieillissants et qui avait bien besoin de toucher une cible plus jeune.

Du brand content, du vrai, du lourd  imaginé par l’agence JWT. Un concept relayé cette fois en média classique dans un spot TV de 35’’ avec un Norman qui invite le chaland à voter pour la destination de son choix. Une immersion totale pour un concept original qui fonctionne bien.

Norman n’est bien entendu pas le seul à capitaliser sur son audience gagné à la sueur de son front. Gonzague l’autre mariole du web est également dans le « business ». Mais quel est le bénéfice réel pour ces trublions du web ? Peut-on dire qu’ils aient vendu leurs âmes aux pubards en manque d’imagination ?

La réponse simple et franche vient directement à l’esprit : pour l’argent, le flouze, les biftons ma bonne dame !
Mais n’ont-ils pas peur que cette damnation publicitaire leurs fasse perdre leurs fans de la première heure ?
Difficile à dire pour le moment, mais point trop n’en faut sous peine de devenir un VRP 2.0 bas de gamme.

By Cédric Philippe, Marie Le Rossignol, Justine Pruvot & Camille Gontier

La Redoute va, alors, « surfer » sur le principe du Flawsome pour mener sa grande opération. Elle va créer une occasion de se présenter sous une forme plus humaine. Créer une erreur pour simplement avoir l’occasion de prendre la parole pour s’excuser et donc montrer qu’elle a du cœur. Elle retourne ce principe qui renforce une image d’autant plus à son avantage.

Fedex également utilise sa vidéo qui a buzzé sur Internet, d’un de leur livreur qui maltraite un colis fragile comme vidéo de formation de ses livreurs.  Comment retourner une situation qui aurait pu faire bien des dégâts à la marque ?

Ce tour de magie s’appelle le Flawsome ou plutôt l’art d’admettre, qu’à l’instar de l’être humain, nous avons tous des failles et nous ne sommes pas parfaits. Plus que transparentes prônée haut et fort depuis des années. Ce principe est même parfois devenu légèrement lassant pour la cible qui ne croit plus à ce principe. Tant que ce discours est tenu par les marques, il est obligatoirement suspecté par les consommateurs. Donc plus que transparentes, les marques deviennent honnêtes, montrent leurs faiblesses et donc s’humanisent pour atteindre une image de marque valorisée par ses aspérités. Le consommateur doit voir la marque « ramer » pour de nouveau être séduit. Elle doit prouver qu’elle tient à nous.

La marque se montre sous un angle plus empathique parce qu’une personne qui a du cœur peut avoir des regrets et donc demander pardon. En fait elle devient plus humaine en son sein mais aussi et surtout selon le point de vue du Conso…

Les marques ont (enfin) compris qu’elles n’étaient plus dans un univers à part, sous cloche, protégé du reste du monde. Elles sont atteignables maintenant de bien des manières et le discours de ses consommateurs se mêlent aujourd’hui à son propre discours. Elle se doit de gérer cette nouvelle donne et Flawsome semble être une réponse adéquate pour limiter les risques de perdre des parts vitales en terme d’image.

Facile, simple, efficace, le Flawsome part d’un principe qui pourrait s’être légèrement perdu de nos jours, faute avouée à moitié pardonnée.

By @Aurelie_Abd & A.S
Source : http://trendwatching.com/fr/briefing/

Nouvelle campagne de communication, nouvelle signature, nouveau spot… c’est le Printemps et les fruits pressés du citron débarquent à nouveau sur nos écrans avec une pub de 45 secondes qui divise un petit peu les foules. Toujours produite par l’Agence Marcel, cette publicité introduit de nouveaux personnages : les humains!

Alors passée la première surprise de découvrir la nouvelle signature et la nouvelle publicité, deux “camps” prennent rapidement forme : les “C’était mieux avant” et les “Wahou c’est toujours génial”.

Il est difficile pour une marque d’évoluer, de changer, même légèrement, d’angle d’attaque quand on est au sommet depuis un moment, ce qui est le cas d’Oasis. Avec environ 2 250 000 fans (à quelques pépins de raisin près) sur Facebook et 1855 followers sur Twitter, la marque espère recueillir le maximum d’avis positifs pour prolonger la vague du succès sur laquelle surfent les petits personnages fruités qui débarquent dans notre jungle urbaine.

Cette nouvelle campagne est également là pour accompagner la sortie de nouvelles bouteilles disponibles en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) qui permettront de prolonger le plaisir en terrasse avec le parfum “Tropical”, muni(e) de son smartphone. Et oui, les QR Codes feront aussi leur apparition pour entraîner les gourmands dans un monde toujours plus vitaminé!

Enfin, Oasis propose à ses fans, via la page Facebook et une application mobile (iPhone/Androïd – disponible à partir du 4 avril) de customiser ses photos. Les fans pourront ainsi jouer avec les personnages Oasis en fruitant les clichés et en les partageant sur les réseaux sociaux! Le but étant évidemment de continuer à animer et à développer une communauté de tout âge et des plus fidèles autour d’un concept frais et particulièrement “addictif”.

Mais revenons à la vraie raison de cet article, LightbyU, jeune start-up de moins d’un an, a évidemment besoin de se faire connaître. Quoi de mieux pour une marque que de jouer avec les évènements du calendrier pour faire parler d’elle ! LightbyU a donc choisi Pâques en revisitant la traditionnelle chasse aux œufs ! Les gourmands risquent d’être déçus car pas d’œufs en chocolat prévus à cette occasion ! Lundi 9 Avril (autrement dit, pour les ignorants, le Lundi de Pâques ), LightbyU organise une chasse aux œufs géante dans le centre de Paris.

Le principe ?
100 œufs cachés à Paris, les indices sur les réseaux sociaux (Twitter et Facebook), chaque lampe trouvée apporte un nouvel indice qui vous conduira à l’ultime lampe qui, elle, vous permettra de remporter un chèque de 500 € ! Principe simple mais qui a déjà fait ses preuves : des marques comme Jimmy Choo à Londres via Foursquare, Levis via Twitter ou même Google Earth autour du monde ont organisés des évènements semblables !

L’avènement du 2.0 et des médias sociaux a permis de passer la vitesse supérieure et de donner une nouvelle dynamique au street marketing grâce au marketing communautaire. Les jeux de concours interactifs de ce genre sont de plus en plus utilisés, car moins chers, rapides, et ludiques. Ils ajoutent une image de sympathie envers leur clientèle jeune, en récompensant leurs fans.
L’intérêt de cette chasse aux œufs aux frontières du virtuel est de mobiliser un ensemble de réseaux sociaux complémentaires. Les joueurs pourront ainsi recueillir des indices sur Facebook (avec une photo), Twitter (avec le hashtag #lbuday) et d’autres sites partenaires de la start-up ou grâce à un QR code placé à proximité de chaque lampe. Cela permettra donc à la marque d’alimenter le flux sur ses pages ! Un peu comme l’opération chasse au trésor de Virgin Megastore à l’occasion de l’ouverture de leur nouveau magasin à st-Lazare.

Idée originale et amusante pour se démarquer des autres start-up : la marque va pouvoir se faire connaître, fidéliser les consommateurs et créer un lien d’attachement à la marque ! Petit bémol à souligner, Puma avait lancé une chasse au Trésor qui est passée presque inaperçue du fait que pour faire partie de la tribu Puma il fallait avoir un iPhone ! A 3 jours de l’opération, le compte Twitter de l’événement plafonné à seulement 30 followers ! Alors attention LightbyU de ne pas faire ce genre d’erreur qui pourrait coûter cher à cette start-up plein d’avenir !

Certes,  l’opération étant à Paris, beaucoup de personne ne pourront peut-être pas venir à la Chasse aux Œufs, mais pensez à un petit truc : passer le week end de Pâques à Paris !! Le rêve, non ??!! Et en plus, vous pouvez rester le lundi et avoir l’opportunité de participer à cette opération sympa !! Que demandez de plus ??!!

A l’occasion des 60 ans de la marque, Hollywood chewing-gum fait un flash back sur ses 60 années marketing.

Pénétrer dans l’univers Hollywood via le mini site dédié et découvrez les derniers Goodies à collectionner dans la boutique collector.

Le mini site est très simple, mais le design et l’univers recrée est typique. On se croirait dans un HD dinner chlorophyllisé. Avis aux collectionneurs, car pour obtenir ces petits goodies qui se retrouveront surement dans quelques années sur Ebay ou dans les brocantes, il faut être assidu. 3 étapes pour participer :

1. Acheter des produits Hollywood chewing-gum (jusqu’à la tout va bien, car on a tous des chewing-gums au fond de son sac)
2. Découper les codes barres unitaires et les coller sur un bulletin collector
3. Renvoyer ce bulletin afin d’obtenir des objets collectors vintage et participer au tirage au sort

Les jeux-concours, où il faut collectionner des vignettes pour gagner des objets publicitaires édités en édition limitée par la marque sont incontournables. Grâce à ses mécaniques peu couteuses, la marque acquiert de grande base de données clients et surtout vous incite au rachat. Ainsi vous devenez des clients fidèles, mais aussi des ambassadeurs de la marque !

Pour les fans de la marque, on vous invite également à rejoindre leur page Facebook qui compte plus de 235 000 fans. La campagne y est également présente.

En tout cas, la marque restera dans l’esprit la marque number one de la fraicheur de vivre !

Article sponsorisé

Vidéo virale par ebuzzing

Avis aux fans de Star Wars, l’argent risque d’être avec vous ! Il y a tellement de fans de Star Wars ! Oui, c’est bel et bien une affirmation.

La communauté de fans Star Wars est à fond les ballons !

Il y a peu de temps, j’organisais une soirée spéciale Star Wars au Virgin Megastore Champs Elysées Paris et j’ai vu bon nombre de blogueurs se battre pour avoir une place à cette soirée qu’il ne fallait pas manquer. Qu’ils soient de la communauté Geek, jeux vidéo, tendances, marketing, automobile, cinéma, tout le monde était au RDV.

Le marketing de Star Wars est tel que les produits dérivés n’en finissent plus de se vendre. Les marques l’ont bien compris et la société LUCAS FILMS (qui s’occupe de l’image du film) aussi. La BRED Banque Populaire lance donc la carte bancaire Star Wars ! Que l’argent et la force soient avec vous !

Pour l’obtenir il est nécessaire d’ouvrir un compte à la banque. Et vous pourrez choisir le visuel de votre carte parmi 98 photos. Apparemment, ce n’est pas une simple carte bancaire, elle renferme avec elle des pouvoirs… Des pouvoirs d’avantages spéciaux et de services exclusifs !

50€ offert pour tout ouverture de compte (oui, oui, on vous paye pour ouvrir un compte en banque), carte à moitié prix la première année et des avantages exclusifs dans les réseaux partenaires (promotions, réduction de prix, etc.), passeport pour la modernité avec l’accès aux e-services de la banque tels que visio, chat, pour gérer vos comptes en toute simplicité et toujours un conseiller personnel dédié.

Un bon moyen pour la marque de recruter de nouveaux clients, en surfant sur un fanatisme aigü !

Pour plus d’infos sur la Bred : www.bred.e-banquepopulaire.fr/

Article sponsorisé

Depuis de nombreuses années, Evian joue la carte de la jeunesse avec son slogan « Live Young ». Elle a déjà réalisé de nombreuses campagnes de communication autour de concept opposés et du contraste bébé/adulte.

Pour rebondir encore une fois sur le principe de « Vivre/Vivez Jeune » la marque a lancé une autre campagne. Souvenez-vous, au Printemps dernier Evian a lancé avec les internautes la création d’un clip participatif. Pour ceux qui n’ont pas encore entendu parler de cet événement allez ici .Tout le monde a en mémoire la publicité Evian qui se déroulait sur le titre « We will rock you » qui a fait un énorme carton dans le monde de la pub !

Le principe du clip participatif est très simple : vous choisissez le corps de votre bébé (tout cela dépend de votre couleur de peau), puis vous prenez 4 photos successives avec ce corps de bébé et c’est parti ! Votre vidéo est réalisée et vous pouvez participer à ce clip qui regroupe déjà plus de 30 000 personnes parmi 25 nationalités ! Cette vidéo s’inspire de la campagne publicitaire déjà existante produite par Evian où l’on voit des acteurs porter un tee-shirt blanc avec un corps de bébé dessus!