Dernière initiative de la marque : créer un produit aux goûts des consommateurs, la boisson officielle des Jeux Olympiques de Londres sous le nom « i-create » !

Comment a t’elle fait ?
Via sa page Facebook, les fans pouvaient voter pour leur saveur favorite lors d’un grand jeu-concours.
Double avantage pour la marque : augmenter sa base de données en recrutant de nouveaux fans sur Facebook mais aussi être au plus proche des goûts de ses consommateurs pour être sûr que le produit marchera ! Résultat, plus de 85 000 fans ont participé à l’opération réalisée en Septembre dernier.

Cet après-midi, nous avons reçu un coffret design crée par Sid Lee où se trouvait le communiqué de presse d’I-create VitaminWater avec la nouvelle boisson et un petit clin d’œil so-british pour son partenariat avec les Jeux Olympiques de Londres : des lunettes de natation avec un joli nœud papillon noir !! Effet garanti !! Les lunettes permettent d’être chic et sportif à la fois ! Que demandez de plus ?!

Pourquoi telle extravagance me direz vous ? Simplement pour promouvoir le produit et les vitamines qu’il apporte mais aussi pour instaurer l’idée que la boisson est orientée sur le sport et la fête et, sera la boisson  des after-party des Jeux Olympiques en étant présente dans tous les endroits festifs de cet événement mondial !

L’opération blogueurs qui consistait à envoyer le produit fini n’est pas forcément originale contrairement à la méthode de création du produit via le vote de ses fans. Il faut bien savoir communiquer et faire des RP sur des initiatives innovantes et pour cela, nous avons vu que VitaminWater a mis les moyens !

Chez Tendances Com’, nous aimons la démarche même si on a du mal à apprécier le mélange pêche-framboise-vanille du produit… Après chacun ses goûts, n’est ce pas ?

Le principe
Hyper simple, il suffit de créer un compte, de tagger les articles que vous aimez via les e­‐shop (comme etsy.com, tresbienshop.com, mrporter.com), par la suite, ils seront ajoutés à votre profil Nuji. Vous pouvez suivre et être suivi par vos amis ou des internautes qui partagent vos gouts vestimentaires. Téléchargez l’application iphone.

Le gros plus de cette plateforme est de faire gagner des points (en « tag » et « retag ») qui se transformeront en réductions sur les sites marchands.
L’idée de récompenser la fidélité et l’influence distingue Nuji de ses concurrents et rend la marque attrayante pour « early adopters » et des e-shops.

Fonctionnement de Nuji
Seul hic, les articles ne renvoient pas toujours directement à leurs url d’achat mais sur la homepage du e-­shop, plutôt discréditant pour un site dont c’est le but.

L’avenir de Nuji
On est bien obligé de constater qu’après 2 ans d’existence, Nuji commence à penne à être connu du grand public, là où le réseau Pinterest ne cesse de faire parler de lui.
Nuji n’a pas su rassembler les influenceurs (bloggeuses mode, journalistes…) susceptibles de pusher le concept innovant. Le référencement peu efficace ne fait qu’accroitre la confusion déjà entretenue avec la marque Muji.
L’objectif premier de Nuji : devenir une wish list sociale est atteint, tout en allant plus loin avec un programme de fidélité gratifiant et générateur de partage. Son suces dépendra surtout des partenariats avec les marques et eshops. Il serait pertinent de s’inspirer du partenariat Facebook/Spotify et que chaque contacte voit vos préférences vestimentaires et ce que vous souhaiteriez acquérir.
Attendons de voir les prochains mois, si Nuji réussit à s’imposer malgré le cannibalisme de la concurrence, mais y as t’il une vrai stratégie de lancement pour la France ?

Sinon, vous avez votre wish list ?

By Jérôme Cariou & Audrey Dupuis

Le concept est simple : un mannequin vêtue de nombreuses couches de vêtements, à chaque like… Je vous laisse deviné la suite !! Pour les petits coquins, la mannequin ne finit pas non plus à oilpé mais reste en maillot de bain

Nous vous laissons regarder ci-dessous l’ensemble des photos liés au strip-tease pour votre plus grand plaisir !

——————————————————————-> sens de lecture

La marque Stüssy a donc trouvé un moyen sympathique pour favoriser les interactions sur la page tout en augmentant le nombre de like ! Grâce à cette dernière l’opération a raisonnée dans le coeur des medias, de la presse et dans celui des blogs. Un exemple à suivre pour faire “buzzer” sa page facebook. Quand on vous dit que le cul fait vendre….

Source : Doc News

Comment Orangina communique avec les « buzzeurs » ?
Chaque semaine, un nouvelle personnalité invite Orangina dans ses vidéos : la semaine dernière c’était Max Boublil ! Je vous invite à savourer le nouveau clip de Max Boublil « Prête moi ta meuf », et comme par hasard, notre cher Max se fait un plateau repas et boit un délicieux Orangina !! Il se pointe même chez un de ses amis la bouteille à la main !! Un peu gros le placement de produit mais bon… ca va avec le phénomène !

En exclu, l’interview de Max Boublil pour découvrir tout ses petits secrets !!

Filmé par ses propres moyens dans sa chambre, Norman parodie la vie des jeunes d’aujourd’hui.
Facilement relayable, la génération Y a tout de suite adhéré en partageant ses vidéos sur les réseaux sociaux.

Un succès qui n’a pas tardé à attirer un certain nombre de marques à l’affut de nouveaux moyens de faire passer leurs messages et surtout de toucher une cible qui semble les fuirent sur les medias traditionnels : LES JEUNES.
Avec son (désormais) million de fans, ce petit génie 2.0 fait tellement parler de lui que déjà plusieurs marques se l’arrachent.

C’est d’abord la société Orange qui décide de sponsoriser le personnage Norman dans le but de  promouvoir leur offre cinéma « une place acheté, une place de cinéma offerte » auprès des jeunes. Pour l’occasion Norman change de décor, les vidéos ne sont plus tournées dans sa chambre mais dans une salle de cinéma.

Norman fait son cinéma – Ep1 : Les Génériques par Orangefr
Le ton est beaucoup plus sérieux et l’alchimie prend moins… Ses fans Facebook n’adhérent plus et à l’instar de relayer ses vidéos, partage leur mécontentement.
Tentative donc ratée pour la société de télécommunications aux consommateurs vieillissants et qui avait bien besoin de toucher une cible plus jeune.

Du brand content, du vrai, du lourd  imaginé par l’agence JWT. Un concept relayé cette fois en média classique dans un spot TV de 35’’ avec un Norman qui invite le chaland à voter pour la destination de son choix. Une immersion totale pour un concept original qui fonctionne bien.

Norman n’est bien entendu pas le seul à capitaliser sur son audience gagné à la sueur de son front. Gonzague l’autre mariole du web est également dans le « business ». Mais quel est le bénéfice réel pour ces trublions du web ? Peut-on dire qu’ils aient vendu leurs âmes aux pubards en manque d’imagination ?

La réponse simple et franche vient directement à l’esprit : pour l’argent, le flouze, les biftons ma bonne dame !
Mais n’ont-ils pas peur que cette damnation publicitaire leurs fasse perdre leurs fans de la première heure ?
Difficile à dire pour le moment, mais point trop n’en faut sous peine de devenir un VRP 2.0 bas de gamme.

By Cédric Philippe, Marie Le Rossignol, Justine Pruvot & Camille Gontier

Mais comment une chanson aussi simple, composée par un chanteur inconnu est elle devenue une des vidéos les plus populaires sur Youtube ?
C’est seulement depuis le début de l’année que l’on découvre ce titre qui est pourtant sortie au Brésil depuis juillet 2011.
A l’origine cette chanson provient d’un titre sorti en 2008 par le groupe brésilien  Meninos, elle a été reprise par le chanteur brésilien Michel Telo dont la réputation n’avait jamais dépassé le continent sud-américain, enfin ça c’était avant.
C’est seulement au début de l’année 2012 que cette chanson parvient à nos oreilles et à dire vrai elle aurait pu ne jamais arriver si le joueur de football du FC Santos Neymar n’était pas passé par là…

Petite chronologie des faits

En septembre 2011 la chaîne TV du FC Santos diffuse une vidéo des vestiaires du club où l’on peut voir le joueur brésilien Neymar, chanter et danser sur le titre de Michel Telo. La vidéo a été vu plus de 16 millions de fois principalement au Brésil il n’en fallait pas plus pour la lancer à un niveau national.

Mais comment est elle arrivée jusque chez nous ?

La mondialisation a fait son travail sur les terrains de football, durant un match contre Malaga le 22 octobre les joueurs du Real Madrid le portugais Cristiano Ronaldo et le brésilien Marcelo  reproduise la chorégraphie de la chanson pour célébrer un but.Inconsciemment ils introduiront le phénomène Michel Telo en Europe.Plus tard ce seront les joueurs du FC Barcelone Eric Abidal et Dani Alves qui fêteront à leur tour un but avec cette chorégraphie et comme un symbole face au Real Madrid…

Un succès international orchestré ou non ?

Un peu des 2 en fait, le titre propose des paroles et une chorégraphie simples et il a été diffusé sur Youtube à travers une vidéo en concert live ou l’on peut voir un attroupement de filles en ébullition dansant et chantant devant Michel Telo.
Mais sans l’influence des footballeurs devenus les prescripteurs bien malgré eux de ce succès grâce à Youtube et la télévision, ce titre n’aurait surement pas dépassé l’Amérique du Sud.

Il y a de quoi donné des idées au monde de la communication…

By Alexandre Dang & Yohann Blanc

Forte de son succès, l’entreprise développe son activité et cherche un ou une stagiaire pour l’accompagner dans son développement. Vous aurez pour mission d’assister le Community Manager sur différentes missions autour de l’univers de l’agro-alimentaire, de la musique, du voyage, du marketing des starts-up, etc.

Mission

Entrepreneur dans l’âme, passionné(e) par le web et en veille constante sur les nouvelles formes de communication, vous aurez en charge plusieurs missions :

• Ecoute du web et analyse de l’e-réputation
• Identification des communautés
• Communication auprès des influenceurs sur les sites, blogs, réseaux sociaux et forums
• Création et management de communautés sur Facebook et Twitter
• Rédaction d’article et de contenu autour de différents sujets
• Veille concurrentielle, benchmarking, et revue de web
• Soirées bloggeurs et Networking

Vous serez également plongé(e) dans l’univers de l’entrepreneur et découvrirez les ficelles du métier.

• choix et mise en place d’outils professionnels
• conception et mise en place des stratégies web
• promotion de la société

Le stage vous offrira une formation à la gestion de projet et à la communication social-media.

Profil :

Doté(e)  d’un solide niveau de culture générale, vous êtes également reconnu(e) pour votre aisance rédactionnelle. La maîtrise du web et la connaissance des sites communautaires (type Facebook, YouTube, Twitter, Blogs, etc.) est un incontournable.

• Etudiant(e) écoles de communication/marketing ou de web -> 3ème année post BAC minimum ou expérience en Community Management
• Bonne orthographe
• Dynamique, autonome et curieux/se
• Notions de PAO, d’HTML, et de montage vidéo
• Notions de référencement est un plus.
• Blogueurs/blogueuses recommandé(es)

Infos :

Lieu de travail : Paris 15ème
Rémunération : à définir + convention de stage
Durée : 3 mois minimum

Contact : Envoyer mail à emilie@tendancecom.com avec CV.

MERCI DE FAIRE TOURNER

Kony 2012 et le pouvoir des réseaux sociaux

Pour résumer l’histoire aux malheureux n’étant pas encore au courant, l’ONG Invisible Children retrace, à travers un documentaire de 30mn, ses actions menées pour arrêter Joseph Kony, leader de l’organisation de rebelles L.R.A (Lord’s Resistance Army) et numéro un des criminels de guerre sur la liste de la Cour Pénale Internationale.

Mis en ligne sur YouTube le 05 mars 2012, ce documentaire a fait l’effet d’une bombe sur le Web et est devenue en 5 jours, « la plus forte et la  plus rapide progression de l’histoire », selon le site Visible Measures.

Avec plus de 6 millions de partages sur Facebook d’après le site de l’association, l’initiative a eu tellement d’ampleur que Barack Obama et les plus grandes stars comme George Clooney, Mark Zuckerberg ou Bono, leaders d’opinion dans l’implication à des causes, ont apporté leurs soutiens au projet.

Un projet controversé

Bien sur, un projet comme celui-ci apporte de nombreux commentaires.
Beaucoup de journalistes (articles Nouvel Observateur, l’Express…), experts et blogueurs (Visible Children, en particulier) reprochent à la vidéo un traité beaucoup trop superficiel et trop proche d’une réalisation hollywoodienne, comme l’a pu être la campagne d’Obama.

Les faits reprochés à cette vidéo sont multiples : une réalité déformée, un manque de transparence sur le financement du projet Kony 2012, des photos douteuses…

Suite à cela, l’association a même du mettre en ligne une vidéo apportant les preuves de sa bonne foi et de l’engagement certain de son combat pour l’arrestation de Joseph Kony.

Seul problème : sur Internet, tout est possible et les commentaires négatifs continuent à se propager, en plus des multiples parodies.

Les limites d’un engagement virtuel

Nous pensons que la campagne est nécessaire, que la cause est juste et que l’important est de mobiliser un maximum de personnes afin de faire bouger les pouvoirs publics. Nous savons que le succès de cette vidéo vient du buzz positif comme négatif.

On s’interroge tout de même sur « l’Après-Kony 2012 ».

Toutes ces vues sur Internet, ces partages sur Facebook, ces nombreux commentaires feront-ils évoluer la cause ? Pourquoi là où les média traditionnels échouent, Internet apporte l’engouement nécessaire à une cause ? Est ce que le fait que tout cela ne soit qu’un engagement virtuel ne démontre pas la démagogie et les limites pour les ONG de rassembler une communauté ?

Vos avis nous intéressent ! Qu’en pensez-vous ?

By Marie Berthon & Gabrielle Bernard

On ne va pas revenir sur ce cas, ni d’ailleurs sur d”autres plus récents. On pourrait bien-sûr évoquer Orangina avec ses faux fans (j’aurais quand même adoré écrire un article “Orangina voit rouge”), la Redoute avec son homme tout nu (là, le “bad buzz” était peut-être prémédité, le commissaire Moulin mène l’enquête) ou encore McDo et ses McDStories (ce serait d’ailleurs drôle de rebondir en créant un burger McFail d’ailleurs). Une fois que le mal est fait, comment peut-on réagir à ce genre de buzz dont on se passerait bien ?

1° Déjà, pour commencer, la politique de l’autruche, c’est ce qu’il y a de pire. Lorsque l’offre Free Mobile a été lancée, SFR a par exemple décidé de fermer sa page Facebook aux commentaires  devant les trop nombreux messages de fan en colère. En cas de bad buzz, il est capital de maintenir le dialogue. Pour rester sur l’exemple Free Mobile, le community manager de Bouygues s’est ainsi rendu célèbre (célèbre dans la sphère social media, hein, c’est pas le chanteur de U2 non plus) en continuant de répondre aux fans sur la page de Bouygues. Quelques exemples ici.

2° Utiliser les outils adaptés. En gros, si le bad buzz se propage sur Facebook, il convient de répondre sur Facebook. Pourquoi ? Tout simplement pour atteindre les mêmes personnes qui ont créé le bad buzz. Rédiger un communiqué de presse envoyé à des médias écrits n’est en effet pas vraiment pertinent (éventuellement en complément), dans la mesure où il ne s’adresse pas aux bonnes personnes. En revanche, communiquer sur le même canal, ça c’est la bonne conduite à adopter.

3° Veiller au grain (particulièrement valable pour les marques de l’agroalimentaire). Il faut surveiller ce qui  se dit de sa marque. Plusieurs outils sont disponibles pour ça. Personnellement, j’utilise un petit logiciel qui s’appelle “mention”, qui permet de repérer tout ce qui se dit sur un mot clé prédéfini sur le web, Twitter, Facebook, les blogs, etc.  Il en existe des plus aboutis, professionnels, que je n’ai pas eu la chance de pouvoir tester. Il reste bien sûr également les bonnes vieilles Google Alerts, mais qui peuvent polluer assez vite vos boîtes mails.

Bref (c’est fou comme j’ai l’impression de violer un copyright dès que je dis ce mot désormais), les médias sociaux sont des outils puissants pour faire parler de sa marque et je ne vous apprends rien. Simplement, comme ils sont incontrôlables, il faut savoir les surveiller et à être prêt à répondre à un éventuel bad buzz.

Un seul mot d’ordre : STAY TUNED (ça sonnait vachement mieux que “restez branchés”).

Nouvelle campagne de communication, nouvelle signature, nouveau spot… c’est le Printemps et les fruits pressés du citron débarquent à nouveau sur nos écrans avec une pub de 45 secondes qui divise un petit peu les foules. Toujours produite par l’Agence Marcel, cette publicité introduit de nouveaux personnages : les humains!

Alors passée la première surprise de découvrir la nouvelle signature et la nouvelle publicité, deux “camps” prennent rapidement forme : les “C’était mieux avant” et les “Wahou c’est toujours génial”.

Il est difficile pour une marque d’évoluer, de changer, même légèrement, d’angle d’attaque quand on est au sommet depuis un moment, ce qui est le cas d’Oasis. Avec environ 2 250 000 fans (à quelques pépins de raisin près) sur Facebook et 1855 followers sur Twitter, la marque espère recueillir le maximum d’avis positifs pour prolonger la vague du succès sur laquelle surfent les petits personnages fruités qui débarquent dans notre jungle urbaine.

Cette nouvelle campagne est également là pour accompagner la sortie de nouvelles bouteilles disponibles en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) qui permettront de prolonger le plaisir en terrasse avec le parfum “Tropical”, muni(e) de son smartphone. Et oui, les QR Codes feront aussi leur apparition pour entraîner les gourmands dans un monde toujours plus vitaminé!

Enfin, Oasis propose à ses fans, via la page Facebook et une application mobile (iPhone/Androïd – disponible à partir du 4 avril) de customiser ses photos. Les fans pourront ainsi jouer avec les personnages Oasis en fruitant les clichés et en les partageant sur les réseaux sociaux! Le but étant évidemment de continuer à animer et à développer une communauté de tout âge et des plus fidèles autour d’un concept frais et particulièrement “addictif”.